記者 黃筱

初夏的莫干山，竹海翻涌，創(chuàng)新潮動(dòng)。被業(yè)界視為“品牌達(dá)沃斯”的盛會(huì)——2025世界品牌莫干山大會(huì)如約而至，于5月9日至11日在浙江德清舉辦。

聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，與會(huì)企業(yè)、專家學(xué)者、機(jī)構(gòu)代表等將通過近50場(chǎng)活動(dòng)，共同探討品牌建設(shè)如何引領(lǐng)“中國(guó)制造”高質(zhì)量發(fā)展新征程。

制造升維：從“低質(zhì)廉價(jià)”到“數(shù)字引領(lǐng)”

從無(wú)到有，零部件在生產(chǎn)線上“轉(zhuǎn)上一圈”，一臺(tái)全新的空調(diào)便被生產(chǎn)出來(lái)……在格力電器智能工廠，全負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線平均15秒可以下線一臺(tái)空調(diào)。

格力電器（珠海金灣）有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，公司從銷售下單到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)、排產(chǎn)，再到客戶服務(wù)，全流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，使得管理效率提升50%，生產(chǎn)制造效率提升100%。智能制造讓工廠更高效的同時(shí)，質(zhì)量也更有保證，每一臺(tái)空調(diào)從物料采購(gòu)到流水線生產(chǎn)，再到交付，要經(jīng)過800多項(xiàng)質(zhì)量檢測(cè)，一樣靠“5G+人工智能”檢測(cè)平臺(tái)來(lái)完成。

智能工廠是制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)的主戰(zhàn)場(chǎng)。工業(yè)和信息化部日前發(fā)布了首批卓越級(jí)智能工廠名單，共有235家工廠入選。這些智能工廠覆蓋超80%的制造業(yè)行業(yè)大類，產(chǎn)品研發(fā)周期平均縮短28.4%，生產(chǎn)效率平均提升22.3%，不良品率平均下降50.2%，碳排放平均減少20.4%，提質(zhì)增效降碳成效顯著，代表著中國(guó)制造企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)的領(lǐng)先水平。

長(zhǎng)期以來(lái)，在不少海外消費(fèi)者的認(rèn)知里，“中國(guó)制造”代表的是低質(zhì)與廉價(jià)。如今，品牌建設(shè)正在引領(lǐng)中國(guó)制造高質(zhì)量發(fā)展。

“‘中國(guó)制造’正在顯著改變低質(zhì)廉價(jià)的形象。我們看到，中國(guó)企業(yè)正在成為電動(dòng)汽車、人工智能等領(lǐng)域的科技和創(chuàng)新巨頭?！北葋喌掀嚹鞲缃?jīng)銷商赫克托說(shuō)。

工信部最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破65萬(wàn)億元，占GDP比重超過42%，增速保持在9.8%。在此背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)已從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建。華為鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)連接設(shè)備突破8億臺(tái)，比亞迪“云輦”智能車身控制系統(tǒng)技術(shù)專利輸出12國(guó)……數(shù)字基因正在重構(gòu)品牌價(jià)值坐標(biāo)系。

浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富說(shuō)，中國(guó)品牌正實(shí)現(xiàn)從“全球供應(yīng)鏈樞紐”向“新質(zhì)生產(chǎn)力策源地”的戰(zhàn)略躍升，以科技創(chuàng)新與文化賦能雙輪驅(qū)動(dòng)，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新范式，為全球商業(yè)文明演進(jìn)注入中國(guó)智慧。

文化破圈：東方美學(xué)重構(gòu)全球消費(fèi)敘事

良渚5000年前先民的日常食材，被做成水杯賣出20多萬(wàn)個(gè)，還拿下四項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。最近，一只外形如同葫蘆一般的水杯走紅，不少網(wǎng)友背著它走南闖北?！?0后”張濤從良渚古城遺址中看到的“良渚先民以葫蘆為食”找到靈感源泉，把這種既是食材又是容器，更是東方文化中“逍遙江湖”的象征開發(fā)成產(chǎn)品賣到了全世界。

這種“傳統(tǒng)美學(xué)+新興消費(fèi)”的化學(xué)反應(yīng)，成為中國(guó)品牌走出去的重要競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的文化屬性正在超越地理邊界，中國(guó)品牌通過獨(dú)特的東方美學(xué)展示，重構(gòu)全球消費(fèi)敘事。

近日，一個(gè)中國(guó)品牌在美國(guó)、英國(guó)的商場(chǎng)、街邊排起長(zhǎng)隊(duì)，拍攝者“追蹤”了半分鐘才發(fā)現(xiàn)是泡泡瑪特海外的新店開業(yè)。這個(gè)在中國(guó)生長(zhǎng)的潮流玩具品牌，正在收獲全球的關(guān)注和喜愛，成為世界級(jí)的文化類、消費(fèi)類品牌。據(jù)透露，2025年該企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)有望超過50%，達(dá)到200億元；海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)有望超過100%，達(dá)到100億元。

文化的力量在潛移默化地推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，帶動(dòng)全球新的消費(fèi)熱潮，全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的好感度總體呈上升趨勢(shì)。根據(jù)《2024年中國(guó)品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告，中國(guó)品牌在全球的信任度過去三年增長(zhǎng)了14個(gè)百分點(diǎn)，尤其是在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)品牌的信任指數(shù)呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。

泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示：“在新的消費(fèi)語(yǔ)境下，潮玩已經(jīng)成為文化創(chuàng)新表達(dá)的重要載體之一。泡泡瑪特希望用潮玩IP傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并讓傳統(tǒng)文化賦予潮玩更多溫度。未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)通過潮玩創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)建對(duì)文化的全新表達(dá)，讓更多全球消費(fèi)者感受中國(guó)品牌的力量。”

責(zé)任進(jìn)化：可持續(xù)性成為品牌“新基建”

在全球積極應(yīng)對(duì)氣候變化、全力推進(jìn)“碳達(dá)峰、碳中和”的時(shí)代浪潮下，正泰集團(tuán)迎來(lái)綠色發(fā)展里程碑——其溫州大橋園區(qū)、智能工控園區(qū)、量測(cè)園區(qū)、上海諾雅克園區(qū)、物聯(lián)技術(shù)五大園區(qū)，正式通過國(guó)際組織碳中和及零碳工廠雙認(rèn)證。

早在2023年10月，正泰集團(tuán)就發(fā)布了《碳中和白皮書》與“零碳宣言”，明確“2028年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)碳中和（含碳抵消）”目標(biāo)，將綠色轉(zhuǎn)型納入企業(yè)核心戰(zhàn)略。通過老舊設(shè)備淘汰、生產(chǎn)工藝優(yōu)化、電機(jī)變頻改造、余熱回收利用、智能控制升級(jí)等措施，從源頭降低生產(chǎn)能耗，以“零碳工廠”建設(shè)為抓手，構(gòu)建零碳制造標(biāo)桿。

不僅是正泰，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還兼顧環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和治理結(jié)構(gòu)的完善，中國(guó)品牌的可持續(xù)發(fā)展方案吸引了全球目光。

烏拉圭薩達(dá)爾公司首席執(zhí)行官圣地亞哥介紹，公司從2007年開始尋找中國(guó)品牌，2009年與比亞迪簽署了第一份經(jīng)銷商協(xié)議，目前電動(dòng)汽車占烏拉圭汽車市場(chǎng)的14%，這一比例中，比亞迪新能源車超過了50%。

“這意味著中國(guó)品牌正引領(lǐng)烏拉圭汽車市場(chǎng)的綠色革命，中國(guó)的公司就像一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，推動(dòng)著全世界發(fā)展?！笔サ貋喐缯J(rèn)為，成本已經(jīng)不是中國(guó)品牌走向海外最重要的因素，更重要的是集成到產(chǎn)品中的新技術(shù)和可持續(xù)發(fā)展的新理念，中國(guó)品牌因此越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，2024年A股上市公司ESG報(bào)告披露率達(dá)47%，較十年前提升39個(gè)百分點(diǎn)。受訪專家表示，未來(lái)品牌的較量，本質(zhì)是標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)的較量，中國(guó)在光伏、新能源車等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)輸出，正在重塑全球產(chǎn)業(yè)規(guī)則。

杭州申昊科技股份有限公司董事長(zhǎng)陳如申認(rèn)為，中國(guó)品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、文化融合和可持續(xù)發(fā)展理念構(gòu)建了多元化的全球產(chǎn)品形象。

夜幕降臨，莫干山會(huì)議中心外的“品牌之光”藝術(shù)裝置亮起，由多家中國(guó)企業(yè)Logo組成的星河，與滿天繁星交相輝映。這恰似中國(guó)品牌的發(fā)展之路，從點(diǎn)點(diǎn)星火到璀璨銀河，如今已照亮更遠(yuǎn)的征途。